Топ 100 самых дорогих брендов мира в 2021 году


Здравствуйте, уважаемые читатели проекта Тюлягин! В 2020 году мировая экономика пережила один из худших спадов со времен Великой депрессии. Хотя последствия COVID-19 привели в беспорядок многие предприятия, некоторым компаниям удалось не только остаться на плаву среди хаоса, но и добиться процветания и роста в 2021 году. На графике ниже с использованием данных Kantar BrandZ представлены топ 100 самых дорогих (ценных) брендов 2021 года.

Топ 100 самых дорогих брендов мира в 2021 году

Методология оценки стоимости брендов

Каждый год исследовательская группа Kantar BrandZ ранжирует компании на основе их «ценности бренда», которая измеряется:

  1. Общая финансовая стоимость бренда, которая представляет собой финансовый вклад, который бренд вносит в свою материнскую компанию (оценивается в долларах).
  2. Умноженное на пропорциональное значение, измеренное пропорциональным влиянием брендов на продажи материнской компании (оценивается в %).

Затем финансовые результаты объединяются с данными количественного опроса, полученного от более 170 000 потребителей со всего мира. Конечным результатом является целостный взгляд на капитал бренда, репутацию и способность компании создавать ценность.

Рейтинг топ 100 самых дорогих брендов

Общая стоимость 100 ведущих брендов 2021 года выросла на 42% и достигла 7 триллионов долларов. Возглавляет список, что неудивительно, Amazon с общей стоимостью бренда 683 миллиарда долларов. Полный рейтинг топ 100 доступен ниже в таблице:

БрендСтоимость бренда (млрд $)КатегорияИзменение с 2020, %
1Amazon$683.85Потребительские товары и розница64%
2Apple$612.00Технологии74%
3Google$458.00СМИ и развлечения42%
4Microsoft$410.27Бизнес-решения и поставщики технологий26%
5Tencent$240.93СМИ и развлечения60%
6Facebook$226.74СМИ и развлечения54%
7Alibaba$196.91Потребительские товары и розница29%
8Visa$191.29Финансовые услуги2%
9McDonald's$154.92Еда и напитки 20%
10Mastercard$112.88Финансовые услуги4%
11Moutai$109.33Еда и напитки 103%
12Nvidia$104.76Бизнес-решения и поставщики технологий
13Verizon$101.94Связь и телеком8%
14AT&T$100.65Связь и телеком-5%
15IBM$91.34Бизнес-решения и поставщики технологий9%
16Coca-Cola$87.60Еда и напитки 4%
17Nike$83.71Потребительские товары и розница68%
18Instagram$82.90СМИ и развлечения100%
19PayPal$80.62Payments66%
20Adobe$78.52Бизнес-решения и поставщики технологий
21Louis Vuitton$75.73Потребительские товары и розница46%
22UPS$73.02Логистика44%
23Intel$71.94Бизнес-решения и поставщики технологий
24Netflix$71.13СМИ и развлечения55%
25The Home Depot$70.52Потребительские товары и розница22%
26SAP$69.24Бизнес-решения и поставщики технологий20%
27Accenture$64.73Бизнес-решения и поставщики технологий
28Oracle$60.84Бизнес-решения и поставщики технологий
29Starbucks$60.27Еда и напитки 26%
30Walmart$59.52Потребительские товары и розница30%
31Xfinity$59.00Связь и телеком26%
32Marlboro$57.01Потребительские товары и розница-2%
33Disney$55.22СМИ и развлечения13%
34Meituan$52.40Технологии119%
35Texas Instruments$49.24Бизнес-решения и поставщики технологий
36Salesforce$48.98Бизнес-решения и поставщики технологий61%
37Qualcomm$48.36Бизнес-решения и поставщики технологий
38Spectrum$47.28Связь и телеком10%
39YouTube$47.10СМИ и развлечения39%
40Chanel$47.05Потребительские товары и розница30%
41Cisco$46.82Бизнес-решения и поставщики технологий
42Samsung$46.77Технологии44%
43Hermès$46.40Потребительские товары и розница40%
44JD$44.52Потребительские товары и розница75%
45TikTok$43.52СМИ и развлечения158%
46Deutsche Telekom$43.10Связь и телеком16%
47Tesla$42.61Авто и транспорт275%
48L'Oréal Paris$38.31Потребительские товары и розница30%
49Ping An$38.05Страхование13%
50Huawei$38.02Технологии29%
51ICBC$37.77Финансовые услуги-1%
52Zoom$36.93Бизнес-решения и поставщики технологий
53Intuit$35.87Бизнес-решения и поставщики технологий
54Linkedin$35.52СМИ и развлечения19%
55Costco$35.14Потребительские товары и розница23%
56Gucci$33.84Потребительские товары и розница24%
57AMD$32.92Бизнес-решения и поставщики технологий
58Tata Consulting Services$31.28Бизнес-решения и поставщики технологий
59Xbox$30.40Технологии55%
60Vodafone$29.74Связь и телеком29%
61American Express$28.58Финансовые услуги-3%
62Wells Fargo$28.00Финансовые услуги-8%
63RBC$27.61Финансовые услуги33%
64Toyota$26.97Авто и транспорт-5%
65Haier$26.42Технологии41%
66HDFC Bank$26.37Финансовые услуги27%
67Mercedes-Benz$25.84Авто и транспорт21%
68China Mobile$25.82Связь и телеком-25%
69Budweiser$25.55Еда и напитки 5%
70Xiaomi$24.89Технологии50%
71BMW$24.82Авто и транспорт21%
72Dell Technologies$24.78Бизнес-решения и поставщики технологий36%
73LIC$24.14Страхование38%
74J.P. Morgan$24.11Финансовые услуги37%
75Siemens$23.64Конгломерат69%
76Fedex$23.59Логистика53%
77Baidu$23.36СМИ и развлечения57%
78Uber$22.41Авто и транспорт41%
79Adidas$22.34Потребительские товары и розница51%
80Chase$21.83Финансовые услуги7%
81Pinduoduo$21.73Потребительские товары и розница131%
82Snapchat$21.61СМИ и развлечения
83Zara$21.38Потребительские товары и розница0%
84Ikea$21.02Потребительские товары и розница17%
85UnitedHealthCare$20.87Страхование32%
86Lowe's$20.67Потребительские товары и розница51%
87AIA$20.60Страхование16%
88NTT$20.48Связь и телеком1%
89Autodesk$20.45Бизнес-решения и поставщики технологий
90TD$20.21Финансовые услуги17%
91Orange$20.20Связь и телеком4%
92DHL$20.14Логистика39%
93Didi Chuxing$20.04Авто и транспорт0%
94China Construction Bank$19.78Финансовые услуги-6%
95Pampers$19.62Потребительские товары и розница6%
96KE$19.50Потребительские товары и розница
97Commonwealth Bank$19.47Финансовые услуги48%
98Bank of America$19.32Финансовые услуги14%
99Spotify$19.28СМИ и развлечения
100Colgate$18.89Потребительские товары и розница8%

Amazon занимает первое место в списке третий год подряд. Со времени рейтинга прошлого года стоимость бренда электронной коммерции выросла на 64%. Имейте в виду, что это касается всех сфер бизнеса Amazon, включая его веб-сервисы и услуги по подписке.

Второе место в списке занимает Apple, стоимость бренда которой составляет 612 миллиардов долларов. Apple не была полностью защищена от воздействия COVID-19 — в первые дни пандемии ее акции упали почти на 19% от рекордных максимумов, — но компания восстановилась и сообщила о рекордной выручке, сгенерировав 64,7 миллиарда долларов в четвертом квартале 2020 года.

Вполне естественно, что ведущие бренды в списке — это крупные технологические компании, поскольку пандемия подтолкнула потребителей к онлайн-покупкам и развлечениям. Несколько платформ социальных сетей также заняли высокие места в списке, например Facebook (теперь уже Meta), который поднялся на две позиции в этом году и занял шестое место с стоимостью бренда в 227 миллиардов долларов.

Instagram и TikTok отстали от Facebook, когда дело дошло до общей стоимости бренда, но обе платформы продемонстрировали исключительный рост по сравнению с прошлогодним отчетом. Фактически, если посмотреть на рост стоимости бренда с 2020 года, оба бренда вошли в топ-10.

Анализ роста стоимости бренда

Отчет о самых дорогих брендах ранжирует компании на протяжении более десяти лет, и некоторые общие факторы являются ключевыми факторами роста стоимости бренда:

1. Большие становятся еще больше
«Сильный» старт может дать брендам преимущество. Это связано с тем, что темпы роста тесно связаны с высоким капиталом бренда. Другими словами, сильный бренд, вероятно, получит больший рост, чем более слабый, что может объяснить, почему такие компании, как Amazon и Apple, смогли удерживать свое место на вершине в течение нескольких лет подряд.

Имейте в виду, это не учитывает новаторов и дизрапторов отрасли. В следующем году инновационная компания может выйти из-под контроля и дать возможность гигантам в области высоких технологий потратить свои деньги.

2. Маркетинг имеет значение
Правильная стратегия может иметь значение, и даже более мелкие бренды могут произвести фурор, если сообщение окажется эффективным. Бренды с эмоциональными ассоциациями, такими как гордость или популярность, обычно видят, что это приводит к росту ценности бренда.

Такие компании, как Nike и Coca-Cola, овладели искусством эмоциональной рекламы. Например, в мае прошлого года компания Nike выпустила видеоролик, призывающий потребителей выступить за равенство, в видеоролике под названием «For Once, Just Don’t Do It.».

3. Умные инвестиции
Речь идет не только о разработке эффективной маркетинговой стратегии, но и о ее реализации и постоянном инвестировании в способы, которые увековечивают послание вашего бренда.

Например, инновации — это основная ценность бренда Tesla, и компания, производящая электромобили, активно ставит на это — в 2020 году компания потратила 1,5 миллиарда долларов на НИОКР.


А на этом сегодня все про самые дорогие бренды в 2021 году. Надеюсь статья оказалась для вас полезной. Делитесь статьей в социальных сетях и мессенджерах и добавляйте сайт в закладки. Успехов и до новых встреч на страницах проекта Тюлягин!

  • 8
    Поделились

Оставьте комментарий