Самые дорогие бренды 2019 года в мире

Здравствуйте, уважаемые читатели проекта «Тюлягин»! Сегодня в этой статье я расскажу про самые дорогие бренды в мире по состоянию на 2019 года. Первая часть статьи основана на статистических данных агентства BrandZ, однако мной проведен дополнительный анализ рынка и выявлены самые дорогие бренды России и других стран. Кроме того, в статье опубликованы списки самых быстрорастущих брендов и аутсайдеров рынка.

Содержание статьи:

• Топ самых дорогих брендов мира на 2019 год
• Лидеры роста и аутсайдеры брендов за прошедший год
• Самые дорогие бренды мира 2019 по странам
• Самые дорогие бренды России в 2019 году
• Самые дорогие бренды мира по отраслям

Топ самых дорогих брендов мира на 2019 год

Агентство BrandZ топ 100 выпустило свой отчет самых дорогих брендов мира за 2019 год. Согласно этому отчету лидером среди самых дорогих брендов в 2019 году стала интернет компания ретейлер Amazon.com, так стоимость ее бренда составила 315,5 млрд долларов. Это всего на 6 млрд долларов меньше чем у прошлогоднего лидера Apple со стоимостью бренда 309,5 млрд долларов. Apple был лидером в рейтинге самых дорогих брендов в 2011, 2012, 2013 и 2015 годах, а интернет магазин Amazon стал лидером рейтинга впервые в этом году. Третью строчку в списке самых дорогих брендов занимает интернет компания Alphabet с ее поисковой системой Google. Google был бессменным лидером в рейтинге брендов последние три года, в 2016, 2017 и 2018-м годах, сейчас же он занимает лишь третье место с капитализацией бренда 309 млрд долларов, всего на 0,5 млрд долларов меньше чем у Яблочного конкурента. Следующие бренды в списке топ 10 самых дорогих брендов 2019 расположились таким образом:

• 4-е место, компания Microsoft со стоимостью бренда 251 млрд долларов
• 5-е место, крупнейшая компания по выпуску платежных карт Visa со стоимостью бренда 177,9 млрд долларов
• 6-е место, крупнейшая социальная сеть в мире Facebook, стоимость бренда которой составила 158,9 млрд долларов
• 7-е место, китайская компания Alibaba, интернет платформа с капитализацией бренда 131 млрд долларов
• 8-е место, компания Tencent, крупнейшая компания Китая инвестирующая в веб-проекты, 130,8 млрд долларов
• 9-е место, крупнейшая сеть фастфуда McDonald’s, 130 млрд долларов
• 10-е место, крупней оператор связи AT&T, стоимость бренда превысила 108 млрд долларов

Ниже представлен список 50 самых дорогих брендов в мире по состоянию на 2019 год.

Лидеры роста и аутсайдеры брендов за прошедший год

За прошедшую часть 2019 года на рынке брендов произошли значительные изменения связанные с торговыми напряжениями, однако большинство крупнейших брендов мира в 2019 году продолжали расти. Так наибольший рост по стоимости бренда в 2019 году был у лидера рейтинга бренда интернет гиганта Amazon.com, рост по сравнению с 2018 годом составил 37%.

Лидеры роста:

• Amazon + 37 %
• Netflix +34 %
• Adobe + 27 %
• Google + 27 %
• Gucci + 24 %
• PayPal + 22 %
• Microsoft + 20 %
• Adidas + 18 %
• Hermes + 18 %
• Louis Vuitton + 17 %

Как видим из приведенного выше списка лидерами роста по стоимости бренда в 2019 году в основном стали бренды из отрасли технологий и бренды модной и молодежной одежды.

Аутсайдеры:

• H&M -12 %
• ESPN -10 %
• General Electric -8 %
• Ford -8 %
• Danone -8 %
• Hyundai -8 %
• Chevrolet -7 %
• Pampers -7 %
• BASF -7 %
• Facebook -6 %

Что касается аутсайдеров, то лидером падения в 2019 году стал бренд доступной и модной одежды H&M, стоимость его бренда упала на 12%. Также сильно пострадали в 2019 году компании производители автомобилей, что по большей части связаны с повышением пошлин в торговле между США и другими странами. Также упала капитализация бренда Facebook на 6 %.

Самые дорогие бренды мира 2019 по странам

В данном разделе статьи мы приведем от топ 3 до топ 5 брендов для наиболее развитых стран (в сфере брендинга). Данные этих рейтингов будут составлены на основе ежегодного отчета аналитического агентства БрендФинанс. Их рейтинг незначительно отличается от рейтинга BrandZ, однако считается более авторитетным и содержит список в 500 брендов. В связи с этим могут быть незначительные отличия от предыдущего рейтинга.

Самые дорогие бренды США:

• Amazon, Apple, Google, Microsoft, AT&T

Данную пятерку брендов мы уже отмечали в списке выше, когда составляли его для всего мира.

Самые дорогие бренды Китая:

• ICBC (крупнейший коммерческий банк в Китае) — 79 млрд $
• China Construction Bank (тоже банк) — 69 млрд $
• Huawei (ну вы знаете) — 62 млрд $
• Ping An (страховая компания) — 57 млрд $
• China Mobile (самая крупная операторская компания в мире по подключениям) — 55 млрд $

Немного странный список получился для самых дорогих брендов Китая, правда? А где же Tencent и Alibaba, спросите вы. Дело в том, что это исследование отличается тем что оно учитывает именно региональные особенности потребителя, а не обще мировую известность и популярность бренда. Таким образом два крупнейших бренда Китая являются банками, которые более популярны среди китайцев чем Alibaba и Tencent.

Самые дорогие бренды Японии:

• Toyota (управляй мечтой) — 52 млрд $
• NTT Group (телекоммуникационная компания) — 41 млрд $
• Mitsubishi (автомобили) — 26 млрд $
• Honda (авто) — 25 млрд $
• SoftBank (нет это не банк, а телекоммуникационная корпорация) — 19 млрд $

Среди японских брендов стоит также указать еще пару компаний в этот список которые более известны на мировом рынке — Nissan, Sony, Hitachi, Panasonic, Canon. Данные бренды гораздо более известны среди русскоязычного населения да и в мире в целом. Однако, у данных компаний на текущий период гораздо меньшие финансовые возможности и они меньше вкладываются в развитие своих брендов.

Самые дорогие бренды Германии:

• Mercedes-Benz — 60 млрд $
• T — Deutsche Telekom (оператор) — 46 млрд $
• Volkswagen — 41 млрд $
• BMW — 40 млрд $
• Porsche — 29 млрд $

Список самых дорогих брендов Германии в целом оказался довольно предсказуемым, за исключением пожалуй мало известного за пределами Германии оператора T. Вместо него можно было бы заслужено поставить либо Siemens, либо Bosch.

Самые дорогие бренды Южной Кореи:

• Samsung — 91 млрд $
• Hyundai — 20 млрд $
• LG — 18 млрд $

Самые дорогие бренды Великобритании:

• EY (аудиторско-консалтинговая компания) — 23 млрд $
• BP (нефтегазовая компания) — 23 млрд $
• Vodafone (оператор сотовой связи) — 21 млрд $
• HSBC (банк) — 20 млрд $

Самые дорогие бренды Франции:

• Total (нефтегазовая компания) — 25 млрд $
• Orange (оператор сотовой связи) — 21 млрд $
• AXA (страховая компания) — 16 млрд $
• BNP Paribas (финансы) — 15 млрд $

Самые дорогие бренды Швеции:

• IKEA (мебель) — 21,5 млрд $
• H&M (одежда) — 16 млрд $
• Volvo (авто) — 15 млрд $

Самые дорогие бренды России в 2019 году

Прежде чем назвать самые дорогие бренды России по стоимости, я бы хотел еще раз уточнить что это не самые популярные, упоминаемые и известные в России бренды, а самые дорогие. То есть их стоимость выше всего, стоимость рассчитывается и зависит в большей мере от капитализации компаний. В связи с этим я предложу также рейтинг брендов России исходя из их узнаваемости.

Самые дорогие бренды России:

1. Сбербанк
2. Газпром
3. Лукойл
4. Роснефть
5. РЖД
6. Магнит
7. ВТБ
8. МТС
9. Татнефть
10. Пятерочка

Данный рейтинг по сути сильно коррелирует (совпадает) с рейтингом капитализации российских компаний. Однако, среди населения страны это не самые узнаваемые и упоминаемые российские бренды. Именно поэтому я решил провести собственный анализ и составить рейтинг самых узнаваемых брендов в сети. В качестве основного критерия отбора и составления рейтинга я использовал количество  запросов и упоминаний.

Самые популярные (народные) бренды России (Топ 50):

1. ВК (56 млн упоминаний)
2. Одноклассники  (52 млн упоминаний)
3. Авито (43 932 895 упоминаний)
4. Яндекс (30 268 098 упоминаний)
5. Сбербанк (23 144 554 упоминаний)
6. Гисметео (13 031 594 упоминаний)
7. ВАЗ (8 840 983 упоминаний)
8. МТС (7 616 433 упоминаний)
9. РЖД (7 451 005 упоминаний)
10. Mail ru (7 405 341 упоминаний)
11. Дром ру (6 370 915 упоминаний)
12. Билайн (5 867 030 упоминаний)
13. Мегафон (5 456 536 упоминаний)
14. ВТБ (5 323 454 упоминаний)
15. Лада (4 668 417 упоминаний)
16. Почта России (4 509 824 упоминаний)
17. Камаз (3 984 798 упоминаний)
18. Россия 1 (3 978 432 упоминаний)
19. Юла (3 601 017 упоминаний)
20. Матч Тв (3 459 498 упоминаний)
21. 1С (3 335 129 упоминаний)
22. Первый Канал (3 214 648 упоминаний)
23. Магнит (3 102 654 упоминаний)
24. Рамблер (3 097 973 упоминаний)
25. Тинькофф (2 992 322 упоминаний)
26. Пятерочка (2 949 615 упоминаний)
27. М.Видео (2 949 181 упоминаний)
28. Детский Мир (2 869 485 упоминаний)
29. Спортмастер (2 814 787 упоминаний)
30. Газель (2 504 494 упоминаний)
31. Эльдорадо (2 469 556 упоминаний)
32. Альфа Банк (2 443 635 упоминаний)
33. Ozon (2 346 434 упоминаний)
34. Спортбокс (2 339 464 упоминаний)
35. Домодедово (2 337 072 упоминаний)
36. Шереметьево (2 277 808 упоминаний)
37. Wildberries (2 269 310 упоминаний)
38. Аптека Ру (1 970 823 упоминаний)
39. Яндекс Такси (1 904 269 упоминаний)
40. Аэрофлот (1 687 673 упоминаний)
41. Ситилинк (1 675 493 упоминаний)
42. Газпром (1 860 000 упоминаний)
43. Зайцев нет (1 750 342 упоминаний)
44. Эхо Москвы (1 306 703 упоминаний)
45. Европа плюс (1 295 829  упоминаний)
46. DNS (1 241 791 упоминаний)
47. Связной (1 181 599 упоминаний)
48. Банк Восточный (1 116 849 упоминаний)
49. Спорт Экспресс (1 042 918 упоминаний)
50. Хоум Кредит Банк (1 026 253 упоминаний)

Как видите популярность того или иного бренда среди населения сильно отличается от его стоимости, несмотря на то, что Газпром — это многомиллиардная компания, с огромным бюджетом, занимающая второе место среди самых дорогих брендов России, по популярности бренда находится только на 42 месте.

Самые дорогие бренды мира по отраслям

Бренды из технологической отрасли:

Amazon, Apple, Google, Microsoft, Samsung

Бренды из телекоммуникационного сектора:

AT&T, Verizon, China Mobile, T (Deutsche Telekom), NTT Group

Бренды в банковской сфере:

ICBC, China Construction Bank, Agricultural Bank of China, Bank of China, Wells Fargo

Самые дорогие бренды в торговом секторе:

Walmart, Home Depot, Lowe’s, IKEA, CVS Health

Бренды автопроизводителей:

Mercedes-Benz, Toyota, Volkswagen, BMW, Porsche

Бренды страховых компаний:

Ping An, Allianz, China Life, AXA, AIA

Мировые бренды из сферы медиа:

Disney, Fox, Universal, NBC, Warner Bros.

Бренды из нефтегазовой отрасли:

Shell, PetroChina, Sinopec, Total, BP

Самые дорогие бренды из сферы питания:

Starbucks, McDonald’s, KFC, Subway, Domino’s Pizza

Бренды среди производителей напитков:

Coca-Cola, Pepsi, Red Bull, Nescafe, Sprite

Бренды из логистической отрасли:

UPS, FedEx, JR, DHL, Union Pacific

Бренды из сферы коммерческих услуг:

IBM, Deloitte, Visa, American Express, PWC

 

На этом сегодня все о самых дорогих брендах мира и России в 2019 году. Надеюсь вам понравилась данная статья, добавляйте проект «Тюлягин» в закладки, скоро увидимся!